Bádensko-Württembersko ( 11 mil. obyvateľov) má veľmi jednoduchú schému pomoci pre vybraných lokálnych vysielateľov. Štát prostredníctvom mediálneho orgánu LFK vysielateľom ročne prerozdelí sumu 4,2 mil. eur na spolufinancovanie tvorby spravodajského magazínu a podporu technickej infraštruktúry.
LFK je mediálny orgán pre Bádensko-Württembersko, podobne ako naša Rada pre mediálne služby. Udeľuje licencie a dohliada na súkromné vysielanie, prideľuje prenosové kapacity a rozvíja a propaguje rôznorodé mediálne prostredie.
V rámci propagácie technickej infraštruktúry LFK podporuje vysielateľov v prítomnosti divákov na všetkých distribučných kanáloch (kábel, satelit, internet) a v informovaní divákov o možnostiach príjmu.
Spolufinancovanie týždenných magazínov
LFK poverilo sedem regionálnych televízií, ktorým bol na základe výberového konania pridelený káblový priestor, aby od pondelka do piatku odvysielali magazínový program v trvaní najmenej 20 minút s aktuálnym a regionálnym obsahom tematické oblasti politika, kultúra, ekonomika a sociálne témy.
Na financovania tohto magazínu bude v roku 2022 k dispozícii celkovo 4,2 milióna eur. Od toho treba odrátať náklady LFK, ktorý musí okrem iného kontrolovať dodržiavanie požiadaviek na financovanie (z hľadiska programového obsahu a rozpočtového zákona) a informovať štát o vývoji.
LFK na financovanie nevyužíva prostriedky z poplatku za vysielanie ( koncesionársky poplatok), ale sám je prijímateľom financií od štátu a tieto prostriedky po odpočítaní vlastných nákladov odovzdáva televíznym vysielateľom. Táto dôležitá podpora bola umožnená náležitým zohľadnením dvojitého štátneho rozpočtu na roky 2020/2021 a 2022 a zahrnutím zodpovedajúcej možnosti financovania do zákona.
Realizácia rok 2023
Ponuka regionálnej televízie sú a dlhodobo sú dôležitým pilierom súkromného vysielania v Bádensku-Württembersku.
LFK určila sedem regionálnych oblastí a po výberovom konaní a výberovom konaní zadala zákazku týmto vysielateľom:
- Severné Bádensko: Baden TV
- Južné Bádensko: Baden TV Süd
- Región Kurpfalz alebo metropolitný región Rýn-Neckar: Rhein-Neckar-Fernsehen (RNF)
- Región Heilbronn Frank: L-TV
- Región Stuttgart: RegioTV Stuttgart
- Región Švábsko: RegioTV Schwaben
- Oblasť Bodamského jazera: Regio TV Bodensee
Regionálne televízne stanice plnia lokálnym a regionálnym spravodajstvom dôležitú úlohu v rámci duálneho vysielacieho systému v Bádensku-Württembersku.
Refinancovanie staníc však bola od začiatku náročná úloha. Na rozdiel od súkromných rádií, ktoré sa podieľajú na celoštátnych príjmoch z reklamy, sú regionálne televízie takmer výlučne závislé od regionálneho reklamného trhu. Výroba videa je tiež veľmi náročná na prácu a tým aj na náklady.
Štátny parlament zareagoval na pretrvávajúcu zložitú situáciu a v roku 2020 vytvoril možnosť financovania pre poverených regionálnych vysielateľov novo vloženým § 47a LMedienG. Z prostriedkov štátneho rozpočtu je podporovaná výroba denného magazínu, ktorý obsahuje regionálne udalosti najmä z oblasti politiky, kultúry, ekonomiky a sociálnych vecí.
Financovanie je navrhnuté tak, že LFK dostane prostriedky ako prvý prijímateľ a po kontrole a odpočítaní vlastných nákladov rozdelí financie povereným vysielateľom. Na roky 2022 a 2023 boli v rozpočte spolkovej krajiny Bádensko-Württembersko naplánované financie vo výške 4,2 milióna eur.
Štát prijatím možnosti financovania výrazne prispel k udržaniu a zvýšeniu kvality regionálnej televízie v Bádensku-Württembersku.
Okrem financovania vykonáva LFK každé dva roky štúdiu dosahu siedmich zverených televíznych staníc Bádenska-Württemberska. Na zhromaždenie údajov sa uskutočnilo približne 7 000 rozhovorov (1 000 každý v siedmich distribučných oblastiach) s použitím hybridného vzorkovacieho dizajnu (rozhovory z pevnej linky, mobilného telefónu a online).
Výsledky
Krajina pohyblivých obrázkov sa v posledných rokoch výrazne zmenila. Okrem dlhoročnej konkurencie zo strany online video ponúk, ako je YouTube, sa poskytovatelia sociálnych médií ako Instagram a TikTok vo veľkej miere spoliehajú aj na distribúciu obsahu pohyblivých obrázkov.
Klasická situácia v používaní TV sa zmenila aj v Bádensku-Württembersku. Digitálne a mobilné zariadenia sa čoraz viac využívajú na sledovanie videa. Téma live streamingu, teda využívania televízneho obsahu cez internet, teraz hrá hlavnú rolu.
Regionálni televízni vysielatelia v Bádensku-Württembersku tento trend rozpoznali a čoraz viac sa spoliehajú na vysielacie kanály na internete – a predovšetkým na svoje vlastné kanály. Potvrdzujú to aj výsledky užívateľského prieskumu: takmer dve pätiny (37,1 %) tých, ktorí program poznajú, už regionálnu televíziu cez internet sledovali.
Tiež potešujúce: Z divákov, ktorí sledovali regionálne televízie do štyroch týždňov, viac ako 90 percent (90,2 %) poznalo podporovaný regionálny spravodajský magazín.Štruktúra publika je pomerne vyrovnaná, a to z hľadiska pohlavia aj veku. Viac ako polovica divákov má menej ako 50 rokov.
Podiel divákov nad 60 rokov je porovnateľný s podielom ľudí vo veku od 14 do 29 rokov.
V rámci prieskumu sa medzi ľuďmi, ktorí programy poznali, pýtali aj všeobecné hodnoty obrazu. V tomto hodnotení je jasný profil regionálnych programov. Takmer dve tretiny potvrdzujú tvrdenie, že regionálny vysielateľ upozorňuje na dianie v regióne.Väčšina považuje programy za dôveryhodné (64,5 %), aktuálne (62,9 %), blízke občanom (61,3 %) a svedčia o vecnom a vyváženom spravodajstve (60,3 %).
60,3 percenta potvrdzuje, že regionálna stanica referuje o svojom rodnom kraji, sotva menej (56,4 %) si myslí, že regionálna stanica vytvára v regióne solidaritu.
Inšpirácia pre Slovensko
Netreba vymýšľať už vymyslené, fungujúce o overené, ak sa môžeme inšpirovať. LFK má na stránke aj manuál a jednoduché formuláre pre žiadateľov.Nebude potrebné vytvárať nový orgán, komisiu na kontrolu, Rada pre mediálne služby to už v kompetencií má. Zároveň príspevok od štátu počíta s preplatením nákladov navyše.
Technická podpora by mohla znamenať, že sa lokálne televízie dostanú na vyššie pozície v programových rastrov jednotlivých operátorov. Lokálne stanice sú v ponuke UPC, Orange, Slovak Telecom – Magio, Antik a iných, ale pre obyvateľa ťažko dohľadateľné.
Propagáciu lokálneho vysielania môže štát uskutočniť cez verejnoprávnu STVR, prostredníctvom tlačových vyhlásení, aj verbálne. Cena za výrobu magazínu sa dá pomerne ľahko zistiť, lokálne televízie na Slovensku fungujú už desaťročia. Témou spravodajských príspevkov bude : politika, kultúrá, ekonomika a sociálne veci.
Inšpirovať sa môžeme aj vložením jedného paragrafu o podpore lokálneho vysielania do nášho zákona o mediálnych službách.