Lokálne televízie v Taliansku – mechanizmus financovania

Lokálne televízie v Taliansku zohrávajú dôležitú úlohu v zabezpečovaní mediálneho pluralizmu, lokálnych informácií a podpory regionálnej identity. Ich fungovanie je však často ekonomicky náročné, čo vedie k potrebe finančnej podpory od štátu. Tento blog sa venuje mechanizmom financovania miestnych televízií, ich histórii a aktuálnemu stavu.

Fond pre pluralitu informácií a inovácií

Talianske lokálne televízie poberajú finančné príspevky z Fondu pre pluralitu informácií a inovácií. Tento fond poskytuje finančnú podporu na základe niekoľkých kritérií:

1. Podpora zamestnanosti: Podporuje zamestnávanie personálu, vrátane novinárov.
2. Technologické inovácie: Motivuje k modernizácii technologického zázemia.
3. Kvalita programov: Hodnotí kvalitu vysielania a obsah.
4. Sledovanosť: Pri rozdelení finančných prostriedkov hrá významnú úlohu počet divákov.

V roku 2023 bolo oprávnených 190 prijímateľov, pričom celková alokácia dosiahla 5,8 milióna eur.

Podmienky na získanie príspevku

Aby mohli lokálne televízie žiadať o príspevok, musia splniť určité kritériá:

1. Minimálny počet zamestnancov: Počet zamestnancov 14 (z toho 4 novinári) venujúcich sa poskytovaniu audiovizuálnych mediálnych služieb, ak územie, na ktorom sa vysielajú v rámci každého kraja, má viac ako 5 miliónov obyvateľov. Druhá kategória príjemcov je počet zamestnancov 11 (z toho 3 novinári), ak má územie od 1,5 do 5 miliónov obyvateľov a tretia je  8 zamestnancov (vrátane 2 novinárov), ak má územie do 1,5 milióna obyvateľov.
2. Kvalita obsahu: Povinné vysielanie spravodajských relácií 2-krát denne.
3. Obmedzenia reklamy: Žiadne telenákupy od 7:00 do 12:00.
4. Pravidelné platby poplatkov: Dodržiavanie záväzkov voči štátu a sieťovým prevádzkovateľom.

Typológia lokálnych televízií

V Taliansku pôsobí až 596 miestnych televíznych kanálov. Tieto kanály sa delia na:

• Komerčné kanály (76 %): Generujú väčšinu príjmov z reklamy.
• Komunitné kanály (24 %): Obmedzené na max. 5 % reklamy. Väčšinou ide o farské, diecézne, či neziskové televízie, ktoré dostávajú špeciálnu podporu na prežitie.

Rozsah vysielania: Miestne televízie pokrývajú menej ako 50 % talianskej populácie. Podľa pokrytia sa delia na mestské, provinčné, regionálne a multiregionálne kanály.

Finančná situácia a výzvy

Lokálne televízie čelia mnohým výzvam:

• Nízka sledovanosť: Viac než polovica kanálov priláka menej ako 50 000 divákov denne.
• Obmedzené príjmy: Ročný príjem z reklamy často nepresahuje 250 000 eur.
• Závislosť od televízneho nákupu: Až 70 % reklám tvorí televízny nákup.

V roku 2002 získali lokálne televízie 450 miliónov eur z celkového trhu vo výške 6,9 miliardy eur. Príjmy z reklamy predstavovali 77 % zdrojov, zvyšok tvorili granty a produkcia iných obsahov.

Význam lokálnych televízií

Lokálne televízie sú dôležitou súčasťou talianskej mediálnej krajiny:

• Pluralita informácií: Prinášajú správy a obsah z regiónov, ktorý nie je pokrytý celoštátnymi kanálmi.
• Podpora komunity: Poskytujú priestor pre miestne športové, kultúrne a spoločenské témy.
• Regionálna identita: Posilňujú regionálne povedomie a lokálnu kultúru.